Comment fonctionnent les NFT – et comment ils peuvent s’avérer rentables pour votre entreprise

2022 a été une année intéressante pour les NFT (Non-Fungible Tokens), c’est le moins qu’on puisse dire. Ce fut l’année où la connaissance générale des NFT a transcendé le Bitcoin et d’autres crypto-monnaies dans le domaine des objets de collection numériques, tels que l’art et les photographies.

Mais si l’achat d’œuvres d’art et d’autres objets de collection peut attirer le plus l’attention du grand public, cela conduit à négliger certaines applications commerciales pratiques (et lucratives). En fait, les NFT peuvent avoir une variété d’applications pratiques qui aident les organisations à atteindre leurs objectifs commerciaux actuels.

Tout d’abord : comment fonctionnent les NFT ?

Les NFT sont des crypto-actifs basés sur la technologie blockchain. L’aspect non fongible est important, car il donne aux NFT des propriétés distinctes qui signifient qu’ils ne peuvent pas être remplacés ou dupliqués. Il est unique et ne peut être falsifié ou falsifié. Le plus souvent, nous voyons des NFT en relation avec des actifs numériques, tels que des œuvres d’art, des cartes de sport, des jeux et d’autres objets de collection, car la blockchain fournit un certificat d’authenticité.

Les NFT peuvent être achetés et vendus sur le marché, avec une tarification basée sur la demande du marché, tout comme un produit physique. Cependant, les données uniques qui font partie du NFT facilitent la vérification de la propriété et la validation du jeton.

Les NFT sont également utilisés pour représenter les détails de propriété, les adhésions, etc., et ces divers cas d’utilisation se sont avérés essentiels pour les applications commerciales.

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Associer les codes numériques aux avantages matériels

L’une des clés de la croissance de l’entreprise via les NFT consiste à associer les jetons à un produit ou à une expérience physique réelle. Selon le rapport sur les marques Web3 Q3 2022 de NFT Tech, la marque de mode Tiffany & Co. Transformer les NFT en une collection de biens physiques exclusifs. La société s’est associée à CryptoPunks pour créer une ligne exclusive de 250 pendentifs “NFTiffs”. Au prix de 30 ETH (environ 50 000 $ à l’époque), les pendentifs uniques se sont vendus en 22 minutes.

Un autre exemple vient de l’Open d’Australie. En 2022, l’Open d’Australie a lancé une initiative de métaverse très réussie pour créer des NFT AO Art Ball en corrélation avec les données des matchs en direct. Cela a été associé à l’hébergement virtuel de l’Open d’Australie sur une plateforme de réalité virtuelle 3D pour fournir un niveau d’accès sans précédent à l’un des plus grands événements de tennis.

Alors que le lancement initial a été un succès en soi, l’engagement de l’Open d’Australie envers cette initiative NFT est sur le point d’être encore plus grand en 2023, avec l’annonce que les détenteurs de chaque Art Ball NFT recevront deux billets gratuits de sept jours pour les finales AO23. . UNE Semaine. Les détenteurs d’Art Ball ont également accès à des expériences exclusives supplémentaires, telles que des diffusions, des suites de visionnage avec l’expérience des fans « SuperSight » et l’accès à d’autres matchs de la United Cup.

Avec Tiffany & Co. et l’Open d’Australie, lier les NFT à des produits ou expériences du monde réel s’est avéré être un moyen très efficace d’approfondir les relations avec un public cible.

De plus, lorsque les NFT sont utilisés de cette manière, ils invitent la participation du marché de masse, transformant les fans en ambassadeurs de la marque incités financièrement avec un haut niveau d’utilité – et bien sûr, échangeant de manière transparente leurs actifs numériques contre de l’argent réel.

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Atteignez de nouvelles données démographiques

Non seulement les NFT aident les marques à renforcer leurs relations avec leurs clients existants, mais ils peuvent souvent être la clé pour atteindre un tout nouveau public.

Exemple concret : depuis un certain temps, la marque de vêtements Polo Ralph Lauren voit sa clientèle principale se concentrer parmi les personnes âgées, tandis que les jeunes comme la génération Y et la génération Z sont moins intéressés par la marque de vêtements.

Cependant, en 2021 et 2022, Ralph Lauren s’est pleinement engagé dans des initiatives numériques telles que les NFT et le métaverse. Cela comprenait le lancement d’une tenue “phygital” dans Fortnite, ainsi qu’une connexion exclusive de vêtements numériques via le jeu Roblox.

Ces efforts axés sur le numérique ont été un énorme succès pour la marque. Comme indiqué par Vogue Business, Polo Ralph Lauren a vu son chiffre d’affaires augmenter de 27 % au troisième trimestre après le lancement de sa collection Roblox – cette croissance étant largement due à une augmentation de 58 % de l’acquisition de nouveaux clients numériques.

Dans ce cas, l’exécution stratégique des actifs numériques a permis à Ralph Lauren d’atteindre une cible démographique plus jeune dans les espaces de style métaverse où elle aurait le plus grand attrait et impact potentiel.

Lorsqu’elles sont bien faites, les initiatives NFT peuvent aider à relancer les ventes et à revitaliser l’image d’une marque, la rendant plus pertinente et attrayante sur le marché concurrentiel d’aujourd’hui.

Utilisez les NFT à bon escient pour atteindre vos objectifs commerciaux

Comme le montrent ces exemples, les cas d’utilisation potentiels des NFT vont bien au-delà de la vente d’art numérique. Avec une approche stratégique, les entreprises peuvent utiliser les NFT pour trouver de nouvelles façons de s’engager auprès d’une population plus jeune et plus axée sur la technologie. Les projets basés sur NFT peuvent aider à positionner votre entreprise en tant qu’innovateur à la pointe de la perturbation du marché.

Cependant, tout investissement commercial dans les NFT doit être fait de manière stratégique. Les échecs majeurs du NFT en 2022 ont attiré beaucoup d’attention des médias et devraient servir de rappel puissant aux entreprises lorsqu’elles entrent dans l’espace. Tous les investissements dans les NFT doivent être réalisés en gardant à l’esprit les intérêts du client final.

Lorsque vous vous concentrez sur la manière dont votre public cible peut bénéficier de manière réaliste de votre utilisation des NFT, vous serez en mesure d’identifier des stratégies qui ont une réelle endurance et qui établiront une meilleure relation entre votre marque et ses clients les plus avertis en matière de technologie.